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一行中的內(nèi)容：探索設(shè)計中最被低估的元素及其在品牌中的作用
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2021年12月14日瀏覽：
人們很容易對顏色和紋理著迷。這些設(shè)計元素需要引起注意；它們提供的可能性錯綜復(fù)雜且令人興奮。相比之下，線條的簡單性可能會讓人感到缺乏或乏味。
但你有多少次停下來認真考慮線路呢？研究他們給你帶來的感受？想知道它們?nèi)绾斡绊懩鷮D像的看法？這個看似無關(guān)緊要的元素是藝術(shù)和設(shè)計的基礎(chǔ)。線條是畫筆在空白畫布上的第一筆，是我們視覺感知的主要成分。
因此，讓我們回到基礎(chǔ)知識，探索線條的奇妙世界、它們背后的心理學，以及它們?nèi)绾螏椭澜缟弦恍┳罹邩酥拘缘钠放浦v述他們的故事。
在幾何課上，您可能了解到線是在兩個方向上無限延伸的一維對象。雖然這在技術(shù)上是正確的，但這個平淡的定義確實有害。
線條遠不止于此。對于初學者來說，它們是視覺傳達的構(gòu)建塊和多功能工具。從結(jié)構(gòu)到傳達意義，線條在設(shè)計中扮演著多樣化且同樣重要的角色。例如：
臺詞可以承載令人印象深刻的心理重量。我們的大腦以不同的方式處理不同類型的線條，并從這種解釋中得出特定的含義。鑒于此，臺詞可以成為講故事的人，傳遞品牌獨特的身份、敘事、價值觀和使命。
例如，水平線可以傳達寧靜。想象一幅平靜的風景，地平線平坦。您感受到的主要情緒可能是平靜。對于想要展現(xiàn)穩(wěn)定和腳踏實地形象的品牌來說，水平線是理想的選擇，因為它們可以幫助觀眾感到安全和輕松——例如健康公司、瑜伽工作室或床墊品牌。
另一方面，垂直線條會引發(fā)力量、突出和正式的感覺。想象一下像帝國大廈這樣的標志性建筑，一棵高高聳立的古老橡樹，或者一個立正的士兵。想要傳遞尊嚴和力量，讓觀眾認為他們可靠和專業(yè)的品牌通常會使用垂直線——例如銀行或保險公司。
對角線都是關(guān)于運動的。想象一下劃過天空的流星或飛翔的鳥兒，以及它們的動作如何傳達活力、能量和行動。對于健身公司、旅行社或科技初創(chuàng)公司等想要展現(xiàn)活力和活力的品牌來說，對角線是完美的設(shè)計元素。
作為設(shè)計的主要內(nèi)容，線條在品牌世界中始終存在。對于那些希望在我們的集體意識中占有一席之地的公司來說，它們至關(guān)重要。從領(lǐng)先的鞋類公司阿迪達斯到房地產(chǎn)租賃巨頭 Airbnb，以下是產(chǎn)品線如何幫助全球領(lǐng)先品牌講述標志性故事的方法。
阿迪達斯
自 1949 年成立以來，阿迪達斯已向世界介紹了其徽標的多次迭代。最令人難忘和立即識別的變化具有一系列共同特征，包括線條的存在和巧妙運用來傳達品牌的價值觀和身份。
三條紋長期以來一直是該品牌的主打元素。它們是簡約的典范，創(chuàng)造了獨特、易于識別的品牌標志，使阿迪達斯能夠立即被識別。
1972 年，這些線條與三葉草搭配，延伸到新的視覺效果中。該標志的推出恰逢阿迪達斯擴大其產(chǎn)品目錄以包括服裝。這一更新后的標識看起來傳達了一種擴張感，反映了阿迪達斯的成長，同時保留了已成為品牌認知不可或缺的核心元素——三條紋。
曲線傳達出柔軟的感覺，讓人想起人體和連綿起伏的山巒，但它們也傳達了流動性和連續(xù)性。對于那些想要傳達熱情、熟悉的感覺的品牌來說，它們是常見的選擇，比如有機農(nóng)產(chǎn)品公司或人體工學設(shè)計品牌。
這家跨國科技公司自 1910 年代初就已存在，但直到1924 年才更名為國際商業(yè)機器公司 (IBM)。使用這個名稱的第一個徽標華麗、相當復(fù)雜，與當今消費者聯(lián)想到的 IBM 的迭代非常不同。
1947 年，公司面臨著從打孔卡制表業(yè)務(wù)向計算機業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。標志必須跟上并反映這種變化。推出了現(xiàn)在熟悉的版本，具有更現(xiàn)代的外觀，具有光滑、實心的線條，形成字母 IBM。設(shè)計簡潔，利用強烈的水平線條營造出穩(wěn)定和專業(yè)的感覺。
線條——低調(diào)，卻充滿潛力。它們對于傳達品牌的個性、價值觀和愿景具有深遠的影響。它們是暗流，引導我們對品牌的理解和情感反應(yīng)。
下次當你發(fā)現(xiàn)自己在畫板上創(chuàng)作一個令人難忘的視覺故事時，不要忽略臺詞。相反，記住他們沉默的力量，考慮他們的心理和敘事潛力。充分利用它們的多功能性來創(chuàng)造不僅看起來合適，而且在品牌故事背景下 感覺合適的設(shè)計。